国产手机品牌转策略寻利润

2017-01-11     广州日报     访问次数: 0

  据IDC发布的全球智能手机季度跟踪报告显示,2016年第三季度全球智能手机出货量为3.629亿部,其中三星以7250万部的出货量居首,苹果排第二,而中国品牌华为、OPPO、vivo分列第三、第四、第五。市场份额上,2016年第三季度,三星占20.0%,去年同期为23.3%,苹果占12.5%,去年同期为13.4%,华为占9.3%,去年同期为7.6%,OPPO占7.0%,去年同期为3.2%,vivo占5.8%,去年同期2.9%。


  记者观察


  推高价手机寻利润


  来自IDC的数据显示,近两年中国品牌手机在全球手机市场表现非常出色。市场出货量大增的背后,如何增加利润则是中国手机品牌目前最需要突破的点。


  2016年11月,调研公司Strategy Analytics发布报告称,2016年第三季度全球智能手机运营利润为90亿美元。而苹果独占其中的81.9亿美元,占比高达91%。排在苹果之后的是华为,其在2016年第三季度全球智能手机利润份额为2.4%,约2亿美元,而中国另外两家智能手机厂商Vivo和OPPO分列三、四名,其全球利润份额均为2.2%。而为了获得较好的利润,目前中国手机厂商开始纷纷推出高价手机。其中,华为推出了Mate 9 Pro保时捷版,在欧洲售价达1395欧元,约合人民币10400元左右,国行价格在8999元,金立推出私人定制版手机售价甚至高达16999元。


  有业内人士表示,中国手机一直以价格战博取市场,“没有最低,只有更低”,从而希望用份额换取利润空间。但经过多年的竞争,许多品牌虽然销量上去了,但都是“赚吆喝不赚钱”,而苹果只依靠一款手机,售价达六七千元,却赚得盆满钵满。为此,中国手机品牌开始推出高价手机,一是为提升品牌形象,也可以在获得销量的同时,获得更大的利润。但业内人士认为,目前中国手机在核心部件上除了华为使用自己的芯片之外,其他品牌都是使用境外厂商的核心零部件,如何能在同质竞争的情况下,通过高价产品获得用户的青睐,尚需时间检验。


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